从“百亿项目”到“十元烤串”：用文化思维激活城市文旅新引擎：让本地人常来，外地人才必来

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从“百亿项目”到“十元烤串”：用文化思维激活城市文旅新引擎：让本地人常来，外地人才必来 - (08/21小程序发布)

2025年-08月-21日

一、引言：文旅融合的新困境与新机遇近年来，各地政府和政府平台公司纷纷投入巨资打造文旅项目，期望通过重金投入推动城市经济发展。然而，许多项目却面临破产、不盈利的困境。与此同时，一些看似不起眼的烧烤摊、菜市场、地方美食却意外爆火，成为网红打卡地。这一现象背后，反映出当前文旅资源开发与文旅热点之间的严重不匹配，也揭示了城市工作导向亟待转变的现实需求。二、现状剖析：重金投入为何难获回报？ 1、资源导向的误区许多地方政府在文旅开发中采取“有什么开发什么”的模式，过度依赖本地现有的自然或历史资源，忽视了市场需求和游客体验。这种模式往往导致项目同质化严重，缺乏独特性和吸引力。 2、工程思维的陷阱一些地方政府认为，重资产投入必然带来高质量的体验。然而，这种“重金敲门”的方式忽视了文旅产业的核心——游客的情感体验和社交传播。结果往往是项目建成了，游客却寥寥无几。 3、文化厚重的误解文化不应仅仅是厚重的历史遗迹或古建筑，而是一种能够触动人心、引发共鸣的情绪氛围。许多地方在文旅开发中过于追求“厚重”，却忽略了文化的核心在于“情绪渲染”，导致项目缺乏活力和吸引力。 4、门票依赖的短视过度依赖门票收入，忽视了游客在景区内的二次消费和口碑传播。这种模式不仅限制了项目的盈利能力，也难以形成可持续的发展模式。三、理念升维：文化是一种工作方法，而非单纯的资源文化不是简单的展品或历史遗迹，而是一种工作方法，一种能够通过细节和场景设计触动游客情感的手段。文化的核心在于“情绪渲染”，而非单纯的“资源展示”。以下是几个关键转变方向： 1、从资源导向到需求导向关注游客的实际需求，通过市场调研和数据分析，精准定位游客的兴趣点和消费习惯，从而开发出真正符合市场需求的文旅产品。 2、从工程思维到体验思维注重游客的体验过程，通过细节设计和场景营造，提升游客的参与感和沉浸感。例如，通过灯光、音乐、气味等多感官的刺激，增强游客的情感体验。 3、从文化厚重到情绪渲染文化的核心在于情绪的传递。通过故事化、场景化的方式，将文化元素融入到游客的体验中，让游客在轻松愉快的氛围中感受文化魅力。 4、从门票依赖到多元盈利拓展盈利模式，通过二次消费、品牌合作、文创产品等多种方式，实现项目的可持续发展。同时，通过口碑传播和社交裂变，吸引更多游客。四、实践路径：小切口引爆大流量，微更新激活慢经济 1、小切口：从细节入手，打造独特体验场景微更新：通过低成本的场景改造，如灯光、座椅、标识等，提升游客的舒适感和体验感。例如，上海奉贤路将垃圾站改造成艺术墙，成为网红打卡地。故事化设计：将文化故事融入到每一个细节中，通过解说牌、导览员、互动体验等方式，让游客在游玩中了解文化背景。情绪化营销：利用社交媒体和短视频平台，通过真实的故事和情感共鸣，吸引游客的关注和参与。例如，淄博烧烤通过“进淄赶烤”的口号，迅速成为全国热点。 2、微更新：从存量资源入手，实现可持续发展存量资源再利用：对现有的闲置空间、老旧建筑进行微改造，赋予其新的功能和价值。例如，扬州仁丰里将老宅改造成非遗体验馆，既保留了历史风貌，又注入了新的活力。社区参与：鼓励社区居民参与文旅项目的运营和管理，通过共建共享的方式，提升项目的可持续性。例如，贵州金沙公园通过免租金政策吸引青年摊主，形成了充满活力的夜市。动态调整：根据市场反馈和游客需求，及时调整项目的内容和形式，保持项目的吸引力和竞争力。例如，普陀区通过季度“街区议事会”，及时优化夜市的业态和管理。五、案例分析：成功实践的启示 1、淄博烧烤小切口：通过统一的烧烤炉、围裙、口号等细节设计，打造“进淄赶烤”的独特体验。微更新：利用现有的社区空间和闲置场地，打造烧烤大院，避免了大规模的拆迁和建设。情绪渲染：通过社交媒体和短视频平台，传播“淄博烧烤”的故事和情感，引发全国关注。 2、扬州仁丰里小切口：通过“收储租”模式，将老宅改造成非遗体验馆，保留了原住民的生活场景。微更新：利用现有的社区资源，通过社区参与和共建共享，实现了项目的可持续发展。情绪渲染：通过非遗体验和社区互动，让游客感受到浓厚的文化氛围和生活气息。 3、上海普陀金沙片区小切口：通过划定夜市专区，免租金吸引青年摊主，打造充满活力的夜市。微更新：利用现有的公园空间，通过微改造和场景设计，提升夜市的品质和吸引力。情绪渲染：通过社交媒体和短视频平台，传播夜市的故事和情感，吸引大量游客。六、总结与建议 1、转变理念从“有什么开发什么”到“需求导向”；从“重金敲门”到“体验思维”；从“文化厚重”到“情绪渲染”；从“门票依赖”到“多元盈利”。 2、具体行动小切口：从细节入手，打造独特体验；微更新：从存量资源入手，实现可持续发展；情绪渲染：通过故事化、场景化设计，增强游客的情感共鸣；动态调整：根据市场反馈和游客需求，及时优化项目内容和形式。 3、金句警句 “重资产是昨天的门票，情绪资产是今天的流量。” “文化不是把城市做成博物馆，而是把博物馆做成城市。” “游客要的不是‘看古’，而是‘发圈’。” “用绣花针扎痛点，比用大铁锤砸项目更有效。” “让本地人常来，外地人才必来。” “小切口引爆大流量，微更新激活慢经济。” 在当前财政收入捉襟见肘的背景下，城市更新和文旅融合需要更加精准、更加高效的工作方法。通过小切口和微更新，我们可以用最小的成本实现最大的效益，让城市的文化资源真正转化为经济发展的动力。希望本文的分析和建议能够为书记、市长、县长们提供有益的参考，助力城市文旅产业的可持续发展。